N-aş vrea să sune apocaliptic, n-aş vrea să o privim ca „ziua cea din urmă a Zilelor Marketingului” pentru că marketingul nu se termină niciodată. Daca ar fi fost aşa mi-aş fi ales o altă pasiune şi poate n-am mai fi organizat acest eveniment. În schimb, poate pentru mulţi dintre participanţii la  Zilele Marketingului a reprezentat doar un început. Asta am încercat noi să facem, să oferim ocazia celor curioşi să muşte din marketing, să le placă şi să vrea mai mult.

Brandingul şi rebrandingul au fost temele celei de-a treia zi. Domnul Nicolae Naumof de la Picant ne-a făcut o introducere în ale „brănduitului”. Am aflat că brandul nu este doar un nume, un logo, un ambalaj, ci e puţin mai complicat, le reuneşte pe toate. Brandul poate fi „bull shit” când promovează mediocritatea , când e doar o formă fără fond sau minte. Chiar dacă ne face să plătim mai mult pe un produs, brandul ne place, uneori cumpărăm doar pentru brand.

A urmat prezentarea celor de la Ursus, susţinută de Laura Andrei, brand manager al Ursus şi asistată de domnul Ioan Pop, fost director de vânzări şi actual profesor universitar. Eu una, am rămas foarte impresionată de profesionalismul lor şi publicul a confirmat, prin implicarea în discuţie. Am urmat drumul succesului acestui brand clujean la origini, care se datorează în mare parte unor strategii de marketing foarte bine puse la punct.

Cu Eusebiu Burcaş de la firma de consultanţă DeKlausen, am vorbit despre vânzări şi marketing. Punând cap la cap cele două concepte, am concluzionat că, chiar dacă vânzările nu se invaţă la şcoală, ele sunt tot atât de importante ca şi marketigul. Experienţa de vănzări poate prevala în faţa conceptelor de marketing.

Aţi muşcat din marketing. V-a plăcut. Vreţi mai mult. Veniţi şi la anul. Vă mulţumim!

Despina Donca (Vicepreședinte)

Parcă azi merele au fost mai roşii, ideile mai numeroase, publicitatea mai neconvenţională, publicul mai numeros… O fi fost vreo conspiraţie…Nu, a fost cea de-a doua zi a Zilelor Marketingului 2009!

Chiar dacă domnul Bogdan Naumovici nu a reuşit să ne onoreze cu prezenţa din pricina unei obligaţii profesionale neaşteptate, programul a continuat neîntrerupt…the show must go on. Suita discursurilor pe tema publicităţii neconvenţionale a fost deschisă de către Darius Groza de la compania de publicitate Vitrina. Într-un stil cât se poate de neconvenţional, prezentarea ne-a ajutat să cunoaştem mai bine  publicitatea BTL, sa ne facem o idee despre costurile, riscurile şi avantajele doingului versus tellingului.

Cât despre cea de-a doua conferinţă, ne-am obişnuit şi ne place stilul domnului Ciprian Paşca, general manager al companiei de publicitate Adveritas, cu care am mai colaborat în cadrul Maratonului Publicităţii. Am comentat campanii internaţionale de publicitate neconvenţională, am discutat despre manifestarea ei în România, care din păcate lasă de dorit şi am încheiat printr-un brainstorming constructiv.

În final, cei de la Vidi Media ne-au deschis perspectivele asupra publicităţii indoor. Am descoperit cum publicitatea în lifturi, toalete sau cabine de probă poate fi cu până la 40% mai eficientă decât cea convenţională. Seminarul s-a încheiat cu un workshop distractiv, în care concurenţii şi-au pus mintea la contribuţie şi au creat propria lor campanie de publicitate neconvenţională. Caştigătorii au fost premiaţi de către Iulius Mall.

Despina Donca (Vicepresedinte)

Prima zi a celui mai cunoscut eveniment de marketing organizat de studenţi, s-a ridicat la înălţimea aşteptărilor. Putem declara deschisă cu succes seria celor 3 zile de conferinţe şi workshopuri ce se vor desfăşura în continuare la Casa de Cultură a Studenţilor.

Pe scurt, în cadrul acestei zile au fost susţinute 3 conferinţe pe tema Marketingului introductiv şi aplicat. Gheaţa a fost spartă de catre domnul Nistor Voicu, lector universitar al Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor,  care a realizat o introducere în marketing. Discursul s-a adresat atât celor care au luat un prim contact cu marketingul , cât şi celor mai „experimentaţi” în domeniu. Am vorbit despre nevoi, dorinţe, iaurt cu ceapă, am despicat consumatorul şi comportamentul lui în patru, ajungând în final să ne facem o idee despre ce reprezintă marketingul cu adevărat. Cu siguranţă, în urma acestei conferinţe, am făcut un pas spre a deveni marketerul perfect, „Omul care reuşeşte să vândă o sticlă de apa unui om care se îneacă”, în viziunea domnului profesor.

Cea de-a doua conferinţă a fost susţinută de către Dorel Mureşan şi Radu Hriniuc, reprezentanţi ai agenţiei de turism „Eximtur”. Publicul nostru a fost foarte diversificat, şi receptiv, constituit atât din studenţi pasionaţi de marketing în turism, cât şi angajaţi în acest domeniu. Printre subiectele abordate se numără vacanţele la români, importanţa cunoaşterii nevoilor şi aşteptărilor clienţilor cu privire la serviciile cerute, tichetele de vacanţă sau brandul de ţară.

Prima zi s-a încheiat într-o atmosfera cordială, inspirată de doamna Elena Căprar, Coordonator al Departamentului de Training RSC Consulting, care ne-a invăţat cum să ne vindem pe noi inşine astfel încât să ne punem în valoare cele mai de preţ calităţi. De asemenea, am privit interviul de angajare din perspectiva recrutorului, behind the scenes, şi am aflat  o parte din dedesubturile angajatorului. Cu siguranţă la urmatorul interviu vom fi mult mai pregătiţi!

Vă aşteptam să muşcăm din marketing în continuare! E destul pentru toţi :)

Despina Donca

afis final

Poate că unele dintre numele de mai jos nu vă spun foarte multe, însă su siguranță ați auzit despre Leo Burnett, Ad(d)veritas, Picant, Vidi Media, Eximtur, RSC Consulting.

Mai detaliat, invitații sunt următorii:

- Lector Dr. Nistor Voicu : îndrumă studenţii spre o carieră de succes în marketing, fiind Lector universitar, Universtiatea Babes-Bolyai, Facultatea de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor, Catedra de Marketing.

- Dorel Mureşan: coordonează activităţile de marketing, fiind Managerul Departamentului de Marketing al agenţiei de turism Eximtur.

- Elena Caprar: împărtăşeşte din cunoştinţele sale şi altora, îndeplinind rolul de Coordonator al Departamentului de Training,  în cadrul companiei RSC Counsulting. Această firmă oferă programe de formare profesională de calitate, din domeniul Business, care satisfac până și cele mai exigente aşteptări.

- Bogdan Naumovici: este mai mult de ceea ce noi numim “imaginaţie bogată”, din 1999 fiind Creative Director la companie de publicitate Leo Burnett Romania, organizaţie care de-a lungul anilor a câştigat numeroase premii la diferite festivaluri şi şi-a consolidat o poziţie cu renume pe piaţa românească a publicităţii.

- Ciprian Paşca: creează , coordonează, revoluţionează ca Manager General al companiei de publicitate Adveritas, fiind în acelaşi timp fondatorul acestei companii care activiază în marketingul românesc de cinci ani.

- Abrudan Claudiu Ioan : pentru el ideea remarcabilă e categoric neconvenţională, fiind atât director cât şi fondator al agenţiei de publicitate Vidi Media, companie preocupată de tot ce înseamnă publicitate indoor.

- Ioan Ionuţ Pop ( fost Manager pe vânzări) şi Harry Ioanică (Brand Manager): activează în cadrul fabricii care produce cea mai bine vândută bere din România: URSUS, fabrică cu renume încă din cele mai vechi timpuri (1878).

Dupa cum v-am obisnuit inca din anul 2005, ASM isi pastreaza traditia evenimentelor organizand si anul acesta cel mai amplu eveniment de marketing din Transilvania la Cluj-Napoca si anume “Zilele Marketingului” un eveniment organizat de studenti pentru studenti.
bara-1-copy

Evenimentul se va desfasura pe durata a 3 zile:

Luni (11  Mai) – “Marketing  introductiv – Marketing  aplicat”

  • 12:00 – 13:30 Nistor Voicu – Introducere in marketing.
  • 14:00 – 15:30 Dorel Mureșan – Marketing in turism.
  • 15:45 – 17:15 Elena Caprar – Marketing personal.

Marti (12 Mai) – “Publicitate neconventionala”

  • 12:00 – 13:30 Bogdan Naumovici – Neconventional in Romania.
  • 14:00 – 15:30 Ciprian Pașca- Publicitate neconventionala.
  • 15:45 – 17:15 Abrudan Claudiu – Publicitate neconventionala

Miercuri (13 Mai) – “Branding si rebranding”

  • 12:00 – 13:30 Nicolae Naumof – Strategii de brand
  • 14:00 – 15:30 Ioan Ionuț Pop și Harry Ioancică Rebranding Ursus

Nu uitati,
INTRAREA ESTE LIBERA.

Puterea Brandului TU

Vineri, 23 mai, ora 11:00, Casa de Cultura a Studentilor, sala 22

Dacă ai trăi intr-o lume făara concurenta si fara legea cerere-oferta, probabil ca nu ar fi important sa “te vinzi” ca un profesionist
Realitatea este ca traiesti intr-o lume a competitiei.
Un brand personal construit strategic iti permite sa te dezvolti ca profesionist pe o piata dinamica.

Iata cateva motive in plus:

Incredere

Crearea brandului personal incepe cu un proces de autoanaliza (auditul personal) in care iti evaluezi atuurile cu care sa “iesi in fata”. Rezultatul: mai multa incredere in fortele proprii si implicit, mai multa forta de convingere.

Valoare

Un brand personal bine construit reflecta exact punctele tale tari catre cei din jur si le mascheaza pe cele slabe.
De aceea, cand esti “in posesia“ unei astfel de imagini, vei fi valorizat(a) pentru competentele tale reale.

Credibilitate

Credibilitatea deschide usi. Oriunde te-ai duce, daca ai o imagine publica buna si consolidata, vei fi primit(a) cu mai multa incredere. In consecinta, vei obtine mai usor si mai repede ce iti doresti.

Bani

Un consultant obisnuit poate castiga cateva sute de dolari, iar un expert cateva mii sau zeci de mii pentru acelasi efort.
Diferenta nu se refera atat la competenta, cat la notorietate – adica un brand personal puternic.

Retea de sustinere

Unul dintre beneficiile fundamentale ale brandingului personal este crearea unei retele de experţi.
Succesul atrage succes. Cand ai o imagine publica bine construita, iti este usor sa te inconjori de oameni de succes.

In prezentarea “Puterea Brandului TU”, Andy Szekely iti ofera un set de strategii simple prin care iti poti construi un brand personal puternic in 6 luni:

  • cum sa iti faci un audit de brand intern si extern
  • Care sunt cele mai bune canale de comunicare a brandului TU ?
  • Ce contine sistemul identitatii tale de marca
  • Cum sa iti creezi o identitate virtuala credibila
  • Cum sa faci o prima impresie foarte favorabila

Andy Szekely este trainer, coach, si autor.

El a initiat in Romania, incepand din 1999, organizarea primelor cursuri si conferinte despre Programare Neuro-Lingvistica, Analiza Tranzactionala si Gandire creativa.

De asemenea, este foarte prezent in presa de specialitate cu articole despre aplicatiile psihologiei in afaceri.

PREMIUL ESTE OFERIT DE :
Luni (19 Mai)
12:00-Marius D.Pop – Introducere in marketing
13:30-Iancu Lorin, Mihai Dacin- Spoturile radio si publicitatea
16:00-Ioan Plaias – Compartamentul consumatorului in afaceri
………………………………………………………………………………………………………………………………………
Marti (20 Mai)
12:00-Stefan Liute (Grapefruit) – Branding
13:30-Liana Stroia (E-Invest Marketing) – Antreprenoriat pe internet (Studii de caz)
15:00-Madalin Matica (DotCommerce) – Personal Branding, Marketing online, E-commerce
………………………………………………………………………………………………………………………………………
Miercuri (21 Mai)
12:00-Larisa Petrini (Saatchi&Saatchi)- Primul pas in Relatii publice
14:00-Larisa Petrini (Saatchi&Saatchi) – Al 2-lea pas in Relatii publice
16:00-Reprezentantii departamentului de marketing Iulius Mall
………………………………………………………………………………………………………………………………………
Joi (22 Mai)
12:00-Larisa Petrini (Saatchi&Saatchi) – Relatii publice The Final Frontier
14:00-Sorin Tudor (Project 365 Communication) – Blogul la politicieni, Marketing politic

Locatia: Casa de Cultura a Studentilor Cluj-Npoca (sala 22)

Madalin MATICA (pe 20 Mai)

Director Operatiuni Europene la DotCommerce

Blogul lui Madalin Matica: http://blog.dotcommerce.ro/

Cine este Madalin Matica: http://www.flickr.com/people/matica/

CV Madalin Matica: http://www.linkedin.com/in/matica

Tema seminarului: Personal Branding, E-Commerce, Marketing Online

Liana STROIA (pe 20 Mai)

Manager General E-Invest Marketing Romania

Blogul Lianei Stroia: http://blog.einvest.ro/

Prezentare Liana Stroia: http://eantreprenor.ro/2006/files/prezentari/liana_stroia.pdf

Afaceri E-Invest Marketing Romania

Tema seminarului: „Cum sa construiesti un magazin online – Studii de caz”

Stefan LIUTE (pe 20 Mai)

Strategy Director si Fondator la Grapefruit

Blogul lui Stefan Liute: http://stefanliute.typepad.com/desprebranding/

Stefan Liute despre brandul de tara: http://www.brandingromania.com/?author=11

Stefan Liute este traducatorul cartii lui Wally Olins “Despre Brand”: http://www.grapefruit.ro/news/press_releases/2007-02-13/ro/

Agentia Grapefruit: http://www.grapefruit.ro/ro/

Interviu cu Stefan Liute : http://www.iaa.ro/Articole/Opinii/Stefan-liute-despre-branding/381.html

Tema seminarului: Branding

Larisa PETRINI (21 Mai si 22 Mai)

Director Relatii Publice, SAATCHI & SAATCHI
Web: www.saatchi.com

Larisa PETRINI este, incepand cu anul 2004, Public Relations Director in cadrul agentiei Saatchi & Saatchi. A absolvit Facultatea de Jurnalism si in prezent urmeaza cursuri universitare in cadrul SNSPA, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice. A urmat numeroase training-uri si specializari precum: Afaceri Publice, IPO Management & Investor Relations Communication, Public Speaking, Issue Management etc. Este membru in cadrul Asociatiei Romane a Profesionistilor in Relatiile Publice si se implica activ in diverse proiecte sociale, educationale si culturale. Anterior a lucrat in cadrul companiei Ogilvy Public Relations ca Public Relations Manager si pentru publicatia de specialitate Advertising Maker. Si-a inceput cariera ca jurnalist la Cotidianul in cadrul Departamentului de Cultura.

Cine este Larisa PETRINI?

Temele seminariilor : Primul pas in Relatii Publice, Al 2-lea pas in Relatii Publice, Relatii Publice- The Final Frontier

Sorin TUDOR (pe 22 Mai)

Manager General si Fondator al Project 365 Communication

Blogul lui Sorin Tudor: http://sorin-tudor.ro/

Cine este Sorin Tudor? : http://sorin-tudor.ro/despre/

Interviu : http://www.standard.ro/articol_16500/partidele_nu_stiu_sa_faca_marketing_online.html

Tema seminarului: Marketing Politic, Blogul la politicieni

* Organizatorii isi rezerva dreptul de-a anunta fiecare modificare in lista speakerilor din cadrul evenimentului, in cazul aparitiei unor situatii obiective care impiedica invitatii sa ajunga la Cluj.