De la primul nostru oaspete, Sebastian Olar, am aflat cum decurge o zi de lucru într-o agenţie de publicitate. Ne-a vorbit despre activităţile din departamentul de creaţie şi cum ia viaţă o reclamă publicitară. A mai vorbit despre cum au realizat reclamele pentru Vodafone cu protagoniştii Ghiţă Mureşan, Puya, Ana Lesko, Smiley şi alţii. Ne-a povestit despre diferitele tipuri de reclame, iar cel mai important lucru pe care ni l-a sugerat a fost că nu trebuie sa fii genial ca să lucrezi în publicitate, trebuie doar să munceşti destul de mult şi să îţi doreşti să faci această muncă.

Dana Gogu, în calitate de consultant de marketing, ne-a explicat felul în care se stabilesc preţurile pe piaţă pentru diferitele produse sau servicii, şi, de asemenea, a scos în evidenţă importanţa valorii emoţionale a produsului. A precizat faptul că, în momentul în care promovăm un produs ne interesează cu precădere aspectele care îl fac diferit de produsele concurente, pentru a nu lăsa ca preţul să dicteze în alegerea consumatorului.

Domnul Turcu David, a făcut o prezentare a brandului personal şi diferenţele dintre acesta şi un brand de firmă. Ne-a expus paşii care duc la crearea unui brand, importanţa celor 5 “W” (who, where, when, what, why) înainte de conceperea lui propriu-zisă şi a venit cu exemple pentru a susţine foarte bine cele expuse. Referitor la brandul personal, acesta nu este definit prin felul în care ne autoprecepem ci prin felul în care ne percep ceilalţi. A susţinut, aşadar, că branding personal se realizează în momentul în care percepţiile presonale şi cele din afară se suprapun.

La finalul primei zile, Anca Rusu, reprezentant Ancada, a vorbit despre marketingul sportiv şi felul în care se realizează la noi în ţară. Ideea principală a expunerii sale a fost că, marketingul sportiv este mai uşor de realizat, deoarece există deja ataşarea emoţională între consumatorul de produse sportive şi sportivii de performanţă care le reprezintă, spre deosebire de alte domenii ale marketingului, în care marketerul trebuie să realizeze corelaţia emoţională între produse şi consumator.

Prima zi s-a încheiat cu succes şi suntem nerăbdători pentru ziua de mâine!

Evenimentul se va desfasura pe durata a 3 zile:

Luni

10-11:30 O zi prin agentie – Sebastian Olar
12-13:30 Politica de Pret – Dana Gogu
14-15:30 Brandingul de produs vs brandingul personal – Tudor Turcu David
16:17:30 Marketing sportiv – Anca Rusu

Marti
10-11:30 Cum sa folosesti social media pentru a-ti creste imaginea personala – Adrian Soare
12:13:30 Marketing afiliat – Dorin Boerescu
14:15:30 Marketing online vs.Marketing offline – Bogdan Colceriu
16-17:30 De ce antreprenorii sunt cei mai buni oameni de marketing-Andrei Rosca

Miercuri
10-11:30 Generalitati de Marketing – Ovidiu Moisescu
12-13:30 Marketing Hotelier – Daniela Livitchi
14-15:30 Marketing Politic – Adrian Demina Groza

Asadar, va invitam sa luati parte si la aceasta editie a „Zilelor Marketingului”, pregatita cu multa atentie si daruire. de catre studentii indragostiti de Marketing!!!

Brandingul şi rebrandingul au fost temele celei de-a treia zi. Domnul Nicolae Naumof de la Picant ne-a făcut o introducere în ale „brănduitului”. Am aflat că brandul nu este doar un nume, un logo, un ambalaj, ci e puţin mai complicat, le reuneşte pe toate. Brandul poate fi „bull shit” când promovează mediocritatea , când e doar o formă fără fond sau minte. Chiar dacă ne face să plătim mai mult pe un produs, brandul ne place, uneori cumpărăm doar pentru brand.

A urmat prezentarea celor de la Ursus, susţinută de Laura Andrei, brand manager al Ursus şi asistată de domnul Ioan Pop, fost director de vânzări şi actual profesor universitar. Eu una, am rămas foarte impresionată de profesionalismul lor şi publicul a confirmat, prin implicarea în discuţie. Am urmat drumul succesului acestui brand clujean la origini, care se datorează în mare parte unor strategii de marketing foarte bine puse la punct.

Cu Eusebiu Burcaş de la firma de consultanţă DeKlausen, am vorbit despre vânzări şi marketing. Punând cap la cap cele două concepte, am concluzionat că, chiar dacă vânzările nu se invaţă la şcoală, ele sunt tot atât de importante ca şi marketigul. Experienţa de vănzări poate prevala în faţa conceptelor de marketing.

Aţi muşcat din marketing. V-a plăcut. Vreţi mai mult. Veniţi şi la anul. Vă mulţumim!

Despina Donca (Vicepreședinte)

Chiar dacă domnul Bogdan Naumovici nu a reuşit să ne onoreze cu prezenţa din pricina unei obligaţii profesionale neaşteptate, programul a continuat neîntrerupt…the show must go on. Suita discursurilor pe tema publicităţii neconvenţionale a fost deschisă de către Darius Groza de la compania de publicitate Vitrina. Într-un stil cât se poate de neconvenţional, prezentarea ne-a ajutat să cunoaştem mai bine  publicitatea BTL, sa ne facem o idee despre costurile, riscurile şi avantajele doingului versus tellingului.

Cât despre cea de-a doua conferinţă, ne-am obişnuit şi ne place stilul domnului Ciprian Paşca, general manager al companiei de publicitate Adveritas, cu care am mai colaborat în cadrul Maratonului Publicităţii. Am comentat campanii internaţionale de publicitate neconvenţională, am discutat despre manifestarea ei în România, care din păcate lasă de dorit şi am încheiat printr-un brainstorming constructiv.

În final, cei de la Vidi Media ne-au deschis perspectivele asupra publicităţii indoor. Am descoperit cum publicitatea în lifturi, toalete sau cabine de probă poate fi cu până la 40% mai eficientă decât cea convenţională. Seminarul s-a încheiat cu un workshop distractiv, în care concurenţii şi-au pus mintea la contribuţie şi au creat propria lor campanie de publicitate neconvenţională. Caştigătorii au fost premiaţi de către Iulius Mall.

Despina Donca (Vicepresedinte)

Pe scurt, în cadrul acestei zile au fost susţinute 3 conferinţe pe tema Marketingului introductiv şi aplicat. Gheaţa a fost spartă de catre domnul Nistor Voicu, lector universitar al Facultăţii de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor,  care a realizat o introducere în marketing. Discursul s-a adresat atât celor care au luat un prim contact cu marketingul , cât şi celor mai „experimentaţi” în domeniu. Am vorbit despre nevoi, dorinţe, iaurt cu ceapă, am despicat consumatorul şi comportamentul lui în patru, ajungând în final să ne facem o idee despre ce reprezintă marketingul cu adevărat. Cu siguranţă, în urma acestei conferinţe, am făcut un pas spre a deveni marketerul perfect, „Omul care reuşeşte să vândă o sticlă de apa unui om care se îneacă”, în viziunea domnului profesor.

Cea de-a doua conferinţă a fost susţinută de către Dorel Mureşan şi Radu Hriniuc, reprezentanţi ai agenţiei de turism „Eximtur”. Publicul nostru a fost foarte diversificat, şi receptiv, constituit atât din studenţi pasionaţi de marketing în turism, cât şi angajaţi în acest domeniu. Printre subiectele abordate se numără vacanţele la români, importanţa cunoaşterii nevoilor şi aşteptărilor clienţilor cu privire la serviciile cerute, tichetele de vacanţă sau brandul de ţară.

Prima zi s-a încheiat într-o atmosfera cordială, inspirată de doamna Elena Căprar, Coordonator al Departamentului de Training RSC Consulting, care ne-a invăţat cum să ne vindem pe noi inşine astfel încât să ne punem în valoare cele mai de preţ calităţi. De asemenea, am privit interviul de angajare din perspectiva recrutorului, behind the scenes, şi am aflat  o parte din dedesubturile angajatorului. Cu siguranţă la urmatorul interviu vom fi mult mai pregătiţi!

Vă aşteptam să muşcăm din marketing în continuare! E destul pentru toţi

Despina Donca

Mai detaliat, invitații sunt următorii:

- Lector Dr. Nistor Voicu : îndrumă studenţii spre o carieră de succes în marketing, fiind Lector universitar, Universtiatea Babes-Bolyai, Facultatea de Ştiinţe Economice şi Gestiunea Afacerilor, Catedra de Marketing.

- Dorel Mureşan: coordonează activităţile de marketing, fiind Managerul Departamentului de Marketing al agenţiei de turism Eximtur.

- Elena Caprar: împărtăşeşte din cunoştinţele sale şi altora, îndeplinind rolul de Coordonator al Departamentului de Training,  în cadrul companiei RSC Counsulting. Această firmă oferă programe de formare profesională de calitate, din domeniul Business, care satisfac până și cele mai exigente aşteptări.

- Bogdan Naumovici: este mai mult de ceea ce noi numim “imaginaţie bogată”, din 1999 fiind Creative Director la companie de publicitate Leo Burnett Romania, organizaţie care de-a lungul anilor a câştigat numeroase premii la diferite festivaluri şi şi-a consolidat o poziţie cu renume pe piaţa românească a publicităţii.

- Ciprian Paşca: creează , coordonează, revoluţionează ca Manager General al companiei de publicitate Adveritas, fiind în acelaşi timp fondatorul acestei companii care activiază în marketingul românesc de cinci ani.

- Abrudan Claudiu Ioan : pentru el ideea remarcabilă e categoric neconvenţională, fiind atât director cât şi fondator al agenţiei de publicitate Vidi Media, companie preocupată de tot ce înseamnă publicitate indoor.

- Ioan Ionuţ Pop ( fost Manager pe vânzări) şi Harry Ioanică (Brand Manager): activează în cadrul fabricii care produce cea mai bine vândută bere din România: URSUS, fabrică cu renume încă din cele mai vechi timpuri (1878).

Evenimentul se va desfasura pe durata a 3 zile:

Luni (11  Mai) – “Marketing  introductiv – Marketing  aplicat”

• 12:00 – 13:30 Nistor Voicu – Introducere in marketing.
• 14:00 – 15:30 Dorel Mureșan – Marketing in turism.
• 15:45 – 17:15 Elena Caprar – Marketing personal.

Marti (12 Mai) – “Publicitate neconventionala”

• 12:00 – 13:30 Bogdan Naumovici – Neconventional in Romania.
• 14:00 – 15:30 Ciprian Pașca- Publicitate neconventionala.
• 15:45 – 17:15 Abrudan Claudiu – Publicitate neconventionala

Miercuri (13 Mai) – “Branding si rebranding”

• 12:00 – 13:30 Nicolae Naumof – Strategii de brand
• 14:00 – 15:30 Ioan Ionuț Pop și Harry Ioancică Rebranding Ursus

Nu uitati,
INTRAREA ESTE LIBERA.